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    直播电视仍是香港观众的主要收视方式

    2024.04.03 | admin | 24次围观
    直播电视仍是香港观众的主要收视方式

      智能手机和平板电脑的增长为香港增加了观看机会

      香港的电视普及率高达 99%,而美国则为 96% [注 1]。近五分之二的香港家庭(36%)拥有至少两台电视机。尼尔森为香港广告业和传媒业提供香港电视观众测量服务。

      更多屏幕,更快采用

      科技的发展为消费者提供了无限的选择,香港电视广播有限公司的机构调查显示,71%的香港家庭拥有数码电视,14%的家庭拥有智能电视/4K 电视。在日常电视使用方面,超过 90% 的香港家庭花在电视上的时间是观看直播电视。具体而言,25 至 34 岁的 80 后消费群体在电视活动方面(如观看直播电视节目、玩电子游戏机等)有更多的选择,在观看直播电视上花费的时间最少(88%)。另一方面,50 岁以上的沉默一代花在收看电视直播的时间比例最大(93%)。

      绝大多数香港电视家庭都拥有多种技术,这为消费者提供了大量收看和收听选择。事实上,77% 的家庭至少拥有一台台式电脑或笔记本电脑,44% 的家庭拥有平板电脑。超过 80% 的香港家庭使用智能手机,比美国高出 6 个百分点。个人电脑是最受欢迎的在线视频观看辅助屏幕(48%)。不过,如今使用智能手机观看在线视频的比例越来越高,从2013年的29%上升到2014年的40%[注2]。

      随着香港多屏观看的普及率不断提高,以及通过智能电视或移动设备进行互联网娱乐的日益普及,视频游戏机和 DVD/ 蓝光播放器等传统电视周边设备的渗透率正在下降。

      香港观众对媒体的关注度不断变化

      平均每天花在看电视上的时间长短不一,轻度观众每天不到一小时,重度观众则长达 5.5 小时。虽然不同的家庭在家庭规模或收入水平方面有不同的特点,但花在电视上的主要活动仍然是收看电视直播。具体而言,每天花在电视上的时间少于一小时的家庭往往会花更多时间在个人电脑或移动设备上观看在线视频。

      "如今,消费者对媒体的时间和注意力在不断变化。在数字平台上观看电视制作内容的视频越来越多,这改变了我们对传统媒体消费的看法,"尼尔森媒体与营销效果副总裁旺达-吉尔(Wanda Gill)说。"因此,受众测量是真正了解当今不断变化的受众行为的关键,以便在不断分化的媒体世界中监测动态内容和广告。

      [1] 来源香港紡織及成衣研發中心 [2] 实地考察时间:2014年8月25日至10月31日;2013年3月15日至4月30日

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